▎本期摘要

 00:05  市场对星巴克这个季度的营收有些失望

 00:53  星巴克两次多元化的扩张都以失败告终

 02:34  星巴克应该明白它卖的是文化和品牌

 03:28  星巴克承认了多元化扩张的错误,市场担心星巴克未来的增长

 04:34  早些年星巴克是将代理权给了国内的一些企业

 05:50  如今花13亿美金将股权全部收回,到底值不值

 07:17  星巴克再次提高中国市场的地位,但过度集中将自己分流自己

 09:24  对比09年对中国市场的扩张,现在的获利点在哪

▎部分梗概

7月末的时候公布出来的星巴克的财务报表来看,虽然说季度营收还是创了纪录,但是还是普遍低于了市场的预期。

星巴克之前收购当时美国旧金山Bay Bread旗下的面包店,可以说现在Teavana已经是当时第二个扩张的尝试,但是这两个都以失败告终。其实星巴克到现在最重要的就是它的文化、品牌。消费者去星巴克消费就是这种体验感,这种文化,这种品牌。

当然了大家还是仍然担心的是星巴克未来最重要的几个市场,第一是美国,第二是中国市场的增长。现在星巴克打算用13亿美金把所有分散的剩余股份收回来,继续地加码中国,但是过于集中也会导致店与店之间的分流。所以未来星巴克能否找到一个好的战略是我们要关注的重点。

制作人按:为了大家能更全面学习到付总在投资上更为系统的逻辑,今后每一次更新都会整理一份相关内容的时间轴供大家参考,这期主要讲了星巴克相关投资需要关注的问题,之前我们也有过类似的内容,探讨生活中我们很熟悉的一些公司:

▎《付鹏说》“投资就在生活中”时间轴

【044】从市值蒸发900亿的康师傅看:如何交易中国的消费升级 (2017-04-26):在大环境注定的情况下,只要人均收入水平不回到5—10年前的水平,方便面整体的市场环境是在恶化的。

【022】美图与周黑鸭巨震,根本原因在于一个时间点!(2017-03-20):两家公司行情波动最根本的原因在一个时间点,最主要的变量是沪港通和深港通的名单。

【015】维多利亚的秘密,能否复制星巴克10倍股的传奇?(2017-03-09):就像星巴克现在遍布中国,维密也开始模仿它,开始进驻上海,这样的战略转型能否会对其股价有非常强劲的作用?


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