星巴克多元化战略认错，加码中国边际效益可能在下滑【094】
付鹏 ▎本期摘要
00:05 市场对星巴克这个季度的营收有些失望
00:53 星巴克两次多元化的扩张都以失败告终
02:34 星巴克应该明白它卖的是文化和品牌
03:28 星巴克承认了多元化扩张的错误，市场担心星巴克未来的增长
04:34 早些年星巴克是将代理权给了国内的一些企业
05:50 如今花13亿美金将股权全部收回，到底值不值
07:17 星巴克再次提高中国市场的地位，但过度集中将自己分流自己
09:24 对比09年对中国市场的扩张，现在的获利点在哪
▎部分梗概
7月末的时候公布出来的星巴克的财务报表来看，虽然说季度营收还是创了纪录，但是还是普遍低于了市场的预期。
星巴克之前收购当时美国旧金山Bay Bread旗下的面包店，可以说现在Teavana已经是当时第二个扩张的尝试，但是这两个都以失败告终。其实星巴克到现在最重要的就是它的文化、品牌。消费者去星巴克消费就是这种体验感，这种文化，这种品牌。
当然了大家还是仍然担心的是星巴克未来最重要的几个市场，第一是美国，第二是中国市场的增长。现在星巴克打算用13亿美金把所有分散的剩余股份收回来，继续地加码中国，但是过于集中也会导致店与店之间的分流。所以未来星巴克能否找到一个好的战略是我们要关注的重点。
制作人按：为了大家能更全面学习到付总在投资上更为系统的逻辑，今后每一次更新都会整理一份相关内容的时间轴供大家参考，这期主要讲了星巴克相关投资需要关注的问题，之前我们也有过类似的内容，探讨生活中我们很熟悉的一些公司：
▎《付鹏说》“投资就在生活中”时间轴
【044】从市值蒸发900亿的康师傅看：如何交易中国的消费升级 （2017-04-26）：在大环境注定的情况下，只要人均收入水平不回到5—10年前的水平，方便面整体的市场环境是在恶化的。
【022】美图与周黑鸭巨震，根本原因在于一个时间点！（2017-03-20）：两家公司行情波动最根本的原因在一个时间点，最主要的变量是沪港通和深港通的名单。
【015】维多利亚的秘密，能否复制星巴克10倍股的传奇？（2017-03-09）：就像星巴克现在遍布中国，维密也开始模仿它，开始进驻上海，这样的战略转型能否会对其股价有非常强劲的作用？
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