假日季临近，标普500中的零售商股价纷纷开始上涨。
大型零售商，例如耐克、孩之宝、亚马逊在过去的三个月中上涨超10%，标普零售业精选指数创下了历史新高，该指数中包括84个较小的零售商。
根据德勤对4000名消费者的调查显示，今年假日的支出将会同比下降7%左右，平均每户家庭减少1387美元。
对于零售商来说，这应该是个利空消息，每年的圣诞节通常都是完成全年销售目标的最好机会，但今年受疫情影响，美国居民支出下降，购物中心的客流量也大幅减少，这对于业绩来说产生巨大负面压力。
DataTrek的联合创始人Nicholas Colas说：“我们相信，能撑过这一轮疫情的零售商在未来几年将会有显著的上升空间。”
最为典型的例子是GAP，该公司的股价在过去三个月中上涨了64%。在上周四的演讲中，GAP表示公司正在与Old Navy和Athleta等品牌进行沟通，意在改善产品质量并计划关闭部分门店，而这种积极的改革行为极大的鼓舞了投资者，当日股价即上涨14%。
类似的还有Carvana和Game Stop。在线二手车零售商Carvana暂停了新款自动售货机的计划，并计划开拓新市场，电子游戏零售商Game Stop削减了高管和员工的薪水，降低了资本支出，同时减少了库存量。这使得Carvana的股价上涨了37％，而GameStop的股价则上涨了两倍多。
有分析师表示，撑过疫情带来的危机的零售商都很好的完成了转变，尤其是那些在技术更新上做的很好的零售商，这些数字化的技术帮助零售商更好的管理库存并能够更加迅速的向客户提供产品。
DataTrek的Colas表示，从本质上讲，这一轮疫情带给零售行业的是一次强制整合，尽管对于倒闭的公司和员工来说是难以接受的，但这对零售行业的幸存者来说，却是竞争市场份额的重大机会。
但零售行业仍然存在诸多不利因素，FactSet的数据显示，标普500中非必须消费品行业的第三季度每股利润将下降33%，而肉类、蛋类等主食行业预计将上涨1%。