为期八天的中秋国庆长假结束了,除了旅游景点、高铁、高速等到处可见的出游人群外,一些数据更直观地显示国内消费市场强劲的复苏。

商务部10月8日发布的统计数据显示,10月1日至8日,全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。扣除CPI 后日均增速 3.11%,疫情影响已逐步减弱,消费持续复苏。

国泰君安认为,长期看,消费持续升级,线上渗透率不断提升,人民收入持续增长、高资产人群数量不断攀升为国内高端消费增长提供了持续动力。

可选消费回暖明显 黄金珠宝等销售火爆

从地区来看,各地企业在“十一”期间销售额实现了同比正增长。

据商务部数据,宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%,江苏、山西、浙江、广东同比分别增长10.7%、7.8%、6.8%和6.7%。

从消费类别来看,长假期间可选消费回暖明显。具体来看,有机食品、汽车、智能家电、金银珠宝等消费升级商品销售增幅明显。

商务部监测数据显示,汽车类别,北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%;金银珠宝类别,北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。

国泰君安认为,疫情对可选消费的短期抑制得到释放,婚礼延期的置办需求在黄金周期间爆发。旅游生活、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等板块贡献较大,拉动消费回暖。

报告援引根据阿里数据,银泰戒指销售件数同比增长100%,项链销售件数同比增长2633%,钻石首饰销售件数同比增长121%。

苏宁大数据显示,8 月27日至9月26日苏宁婚庆用品销售增长幅度尤为凸显,销量同比增长128.5%,其中,钻戒销量同比增长116.0%,黄金珠宝销量同比增长更是高达136.3%。

分品类来看,根据京东大数据研究院统计国庆假期前四日全国消费发布的数据,2020国庆期间,可选消费表现突出,其中,商用电器、K 金饰品类增速远超2019年国庆和2020年五一节水平。

国内游火爆 海南离岛免税吸引力不减

此外,海南离岛免税的吸引力仍然不减。

黄金周前七天,海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%,免税购物人次同比增长64%。另据新华社报道,今年国庆中秋“双节”长假期间,海南离岛免税购物前5日平均每天吸金过亿元。

国君援引数据支出,中秋国庆首日,海南三大机场旅客吞吐量近14万人次。海口海关数据显示,10月1-5日,海口海关共监管海南离岛免税购物金额5.3亿元、旅客8.2万人次、件数54万件,同比分别增长136.9%、34.8%、86.2%。

在进入秋季,全球一些国家和地区遭遇疫情反弹的情况下,消费回流迹象明显,国内旅游持续火爆。除了海南离岛免税旅游之外,全国各景区也迎来了大批游客。

根据文化和旅游部数据中心统计,国庆假期前7天,全国共接待国内游客6.18亿人次,实现旅游收入4543.3亿元。

《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》也显示,在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下,全国酒店预订量同比涨超50%,其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%,景区门票同比涨16%。

另外,作为疫情之后首个重要档期,国庆期间电影票房大爆发。国庆前7天,全国电影票房近37亿元,为历年黄金周次高水平。

小镇青年成为消费新动力

此次黄金周期间还有一个显著趋势,那就是消费复苏不仅局限于部分地区,同时也激活了县域市场。

国泰君安认为,这些趋势显示,下沉市场消费消费潜力不断凸显。

阿里的报告指出,从旅游来看,三线及以下城市出游人次占比达60%,小镇青年看世界越来越舍得花,国庆出游人均消费同比涨超50%,下沉市场空间大。

另外,十一”假期,53%的商用电器卖向县域市场,48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%;商用爆米花机同比增长93%;商用香肠/热狗机同比增长88%,大量商用电器成为小镇店中的新设备。

文章综合自商务部新闻发布、国泰君安《十一黄金周正增长,消费回暖可选复苏》、《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》