罕见的8天长假,居然活生生过出了欢度春节的味道。咱们中国人到底是怎么做到的?

因为在这个国庆+中秋假期,县域市场成了中国消费的主力。

啥意思?

简单点说,就是三点:

一是小镇青年成了长假里最积极的出游人群,三四五六七八线这种小城市的居民最爱出门玩,花钱也大方。来自《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》的数据显示,三线及以下城市出游人次占比达60%,小镇青年国庆出游人均消费同比增幅超过了50%。

按照报告的总结:“小城青年成为消费新动力;被激活的县域市场,成为中国消费持续增长的推动力。”

二是本地游和周边游超级火爆,这与以往国庆长假很多人飞赴海外畅游有着明显的差别。在飞猪平台上,国庆本地及周边游酒店预订量同比涨80%,增幅首次超过长线游。

所有酒店中,大城市和新兴大城市的酒店最受欢迎。上海、北京和成都成为最热门的入住城市,杭州、广州、重庆、深圳、西安、长沙和南京排在全国前十。万豪国际、华住、首旅如家、wehotel、洲际、希尔顿等成为人气最旺的酒店品牌。

近郊游也有好处,至少不用再对着朋友圈里的国外网红景点独自落泪了……

三是家庭游的特征非常明显,像极了往年的春节家人团圆时刻。来自飞猪的数据显示,三人及以上机票预定人数比端午涨了160%,更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%,亲子门票预订量同比增长超30%。家庭型、包栋型民宿最受喜爱,订单量同比去年上涨68%。近郊乡村民宿快速崛起,家庭型、独栋型民宿受欢迎,夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题。

除了出游之外,一家人齐齐整整看电影也是国庆最受欢迎的休闲项目之一。阿里大文娱数据显示,对比复工后,今年国庆档三人以上套票订票数占比增长68%。适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过11亿元,较去年国庆档动画电影,票房与观影人数分别激增1254%、1102%。

“一场疫情,让家人团圆的意义非比寻常。疫情后的首个中秋,人们对于‘家’的概念有了更深的理解。以‘家’为单位的消费上涨,不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化,更让今年‘十一’消费趋势满含亲情。”报告这样写道。

不过,家庭周边游或者电影院游的热情如此高涨,背后有一个很重要的原因:学校允许你家孩子出远门旅游吗?

消费增长明显

趁着“十一”长假,很多人没闲着,看电影的看电影,忙装修的忙装修。

据灯塔专业版数据显示,截至10月6日9时45分,国庆档实时总票房(含预售)突破30亿元。其中,《我和我的家乡》以13.5亿票房领跑,《姜子牙》11.7亿,《夺冠》5.4亿,《急先锋》1.9亿,《一点就到家》累计票房接近5000万。阿里数据显示,长假开始至今,国内日均观影人次已经较复工后增长577%,平均上座率增长也达到244%。

“十一长假也是装修的好时机,线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域。10月1日-10月3日,天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%,其中新品牌占比35%。线上成交爆发强劲,定制整体衣帽间同比增长2536%,智能家居套装同比377%,可视门铃同比1831%。

听音乐会也受到热捧。大麦数据显示,国庆长假期间,全国音乐节场次同比去年同期增长130%,其中,二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中,草莓音乐节在国庆期间就有三站,分别是北京、哈尔滨、成都;青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节也在假期与观众见面。

小镇居民们在网上电器消费方面也在彰显实力。阿里巴巴的数据显示,长假期间,有53%的商用电器卖向县域市场,48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶销售同比增长3855%;商用爆米花机同比增长93%;商用香肠/热狗机同比增长88%。

境外消费回流

报告还显示,假期中国进口消费加速线上化,境外消费进一步回流。

报告称,国庆假期前4日环比“五一”前4日,天猫国际整体大盘增长超过40%。其中,日本小林制药洗眼液清凉度3.5度(2瓶装)实现超3000倍增长。上考拉海购“赶集”国庆假期的全球卖场也是占据了海淘的购物车,香港SASA官方海外旗舰店增幅334%,新加坡美妆集合零售店NOVELA增幅412%。

你或许没想到的

很多人的朋友圈都被西藏蓝天白云下的寺庙和喇嘛、青海茶卡盐湖、大西北的沙滩和骆驼、云南贵州的美食美景刷屏了吧。

但千万别以为全中国的游客都跑去了这些地方。其实,最热门的旅游目的地还是“老三样”。飞猪数据显示,灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列,亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

95后首次成为国庆出游主力军,出游人群的年龄分布中,占比30%排名第一。

上海男生比上海女生、北京男生更爱买奢侈品。购买奢侈品的黑卡会员,上海男性用户增速是女性的1.65倍,是北京地区的近两倍。

疫情欠下的,国庆加倍还

今年的国庆长假,大家为啥表现如此优秀?其实也不难理解。2020年都已经过去大半了,人们才终于迎来了第一个“像样”的长假,等于是“疫情‘欠下’的出行,国庆加倍还上了”。

这其中就包括不少被延期的婚礼。十一大促期间,银泰戒指销售(件)同比增长100%,项链销售(件)同比增长2633%,钻石首饰销售(件)同比增长121%。10月1日,在合肥银泰中心,一位顾客一次性买走两块28万的劳力士腕表。

星级酒店也出现了两位数增速,其中,高星级酒店的同比增速最猛,预订量直接翻了一倍。离三亚免税城六分钟车程的网红酒店亚特兰蒂斯,预订率超过90%。最难订的,竟然是尼普顿水底套房——一晚58888元。

当了半个小时首富的钟睒睒说过一句话:

中国的问题不是转型,是升级。

似乎连外卖都报复性反弹了。美团外卖发布的《美团外卖国庆消费大数据》显示,10月1日至10月5日期间,热门景区外卖单量同比去年增长200%。歇业长达数月的导游群体表现出对外卖的强需求,热门景区外卖订单近3成来自导游。来自酒店的外卖订单比节前暴增150%,其中超过5成订单为地方特色菜。

假期“八大怪”

让人眼前一亮的是,《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》还总结了今年国庆长假期间,国内生活方式出现的八大新的变化,它们也被成为“新生活八大怪”: