苹果周四宣布,对iPhone操作系统进行的一项计划变更可能会推迟到2021年初。该变更或影响Facebook和其他移动广告商跟踪用户的方式。

苹果在6月表示,iPhone用户首次打开应用程序时,将需要主动允许该应用程序访问与物理设备关联的标识符。广告商使用所谓的IDFA标识符将广告更好地定位到单个用户,并评估其效果。

他们预计,在iOS变更后,大多数用户可能选择不共享该标识符。

苹果表示,计划在今年晚些时候更新其App Store规则,并将为开发人员提供更多的时间进行调整。此前,苹果计划将这一规则在iOS 14中发布。iOS预计将在今年秋季推出。

苹果在周四的开发者博客上说:“我们致力于确保用户可以选择是否允许应用程序对其进行跟踪。为了让开发人员有时间进行必要的更改,从明年年初开始,App将需要获得用户对于追踪的许可。”

Facebook此前表示,苹果公司对追踪进行变更,将导致Facebook观众网络广告业务下降50%以上。

Facebook担心,如果让用户选择,用户肯定会拒绝跟踪。这不仅影响他们的业务,还会影响使用他们服务的任何APP,包括游戏和新闻APP。Facebook Audience Network目前允许移动软件开发人员根据Facebook的数据提供针对用户的应用内广告。

而Tap Research进行的一项调查也显示,有85%的受访者表示,如果有选择,他们会要求应用程序不对他们的行为进行跟踪。

Facebook和苹果争执的背后,是这两家公司理念的相左。苹果是隐私权的坚定捍卫者,这家公司经常站出来批评Facebook路子野。同时,Facebook认为数字化营销会让大众受益,并批评苹果的封闭不利于互联网生态。

目前,每月有超过十亿人会观看Facebook的在线广告,而Facebook几乎所有的收入都来自广告。此前,广告技术咨询公司Jounce Media曾估计在2020年在线广告业务将为Facebook带来34亿美元的收入。

今日,美股科技股普遍重挫,苹果股价下跌7.8%。