好未来集团是中国最大的教育集团之一,主要业务为K12-幼儿园至高中阶段的课外培训。FY2019的营业收入约合180亿人民币,Non-Gaap营业利润约合29亿人民币。(FY19指2018.3.1-2019.2.28)

好未来旗下最主要的品牌,是学而思,旗下有学而思培优和学而思在线等。

其中在线教育占约16%(FY2019),在FY20Q2提升至约占16%,FY2019在线业务约合24亿营收。

好未来在线教育业务旗下有哪些分类

好未来在线业务2019年总营收约24亿人民币,总共大体上分为三条线:学而思网校,学而思培优在线,及其他。

学而思网校:是学而思旗下的在线双师大班业务,覆盖范围较广,网校本身就是一个事业部,是完全作为互联网产品运营的。分成各个年级,各个课程。好未来在线业务的线条,大部分是学而思网校这边贡献的。

学而思培优在线:是跟着学而思培优属地化管理的,比如上海学而思培优,西安学而思培优这样,是属于分校属地化管理的。培优在线的班型小于网校。但培优在线在管理线条上,是属于“培优”这个业务线条的,而不是“在线”这个业务线条。

其他:好未来也在开发其他业务品牌,比如轻课(Light Class)

好未来Light Class是什么?

学而思Light Class应该指的是“学而思轻课”,这个产品。若总营收的占比3%-4%,那对应的收入应该是5亿元人民币左右。但这个规模似乎有点大,如果指的是“在线业务的3%-4%”,那应该在1-1.5亿营收之间(考虑到2020FY的增长情况)。

轻课是针对小学生的一个业务线条,课程上主要包括语文,数学和英语。主要的定位特点是“有趣的学习”,用了很多动画课程授课,也结合牌照搜题等功能。

“动画课程”是学而思轻课最大的特色。

此外,学而思轻课相应推出了一款配套大屏的产品“轻课盒子”,因为其视频等特点,将产品应用场景也推进到了客厅电视等场景,在OTT领域也是其特色之一,OTT领域拓展也是其战略意义所在。

学而思轻课是相对新的一款产品,应该是近3年左右推出的。轻课本身,和学而思为大家所熟知的“教师直播授课”不一样,他更倾向于是录播授课,是一个“内容产品的传播”。

学而思轻课的价格,目前在500元(16节)左右,大概30元左右一节,但主要是动画课和AI直播课,而不是教师授课,这个价格,不算便宜。

总结

学而思轻课,是好未来集团旗下一款以“动画课程”为主打特色,向大屏OTT领域布局的,较为新的尝试性产品,收入占比不是很大,对好未来整体业务影响有限。但作为一款新产品,其拓展过程中,可能会有一些不规范的销售行为的风险。好未来FY20年报,约4月25日前后披露。

本文来源:草叔消费升级研究,原文标题:好未来的Light Class,是一个什么东西?》